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李宁活动开业策划案
作者：赵慧峰 时间：2008-5-7 字体：[大] [中] [小]
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李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品结构日趋完善，现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。在西安市场已有及家李宁的专卖店，竞争相当的激烈，新的李宁形象专卖店的开业，必须要出奇出新，加大宣传力度，迅速占领市场，培养顾客的忠诚度。所以制定以下开业活动方案。
活动的主题：1.又一道亮丽的“风景线”闪耀古城西安—热烈庆祝李宁＿路专卖店隆重开业。
2.乐购无限，尽在李宁
活动的目的：提高消费者对本形象店的认知度，扩大传播范围，提高影响力。
活动的方式：店外搞活动，店内做促销。
活动时间：＿
活动的地点：形象店所在地
【店外】活动的内容：（１）开业庆典剪彩仪式
（２）李宁区域经理讲话
（３）军乐表演
（４）主持人对专卖店开业活动细节介绍
（５）趣味游戏比赛
（６）活动结束，发放奖品
【店内】活动内容： （１）服装新品形象展示，以及活动优惠措施宣传
（２）现场打折促销活动：购物有奖<凭购物票进行抽奖，奖品为精美小饰品>返还现金（购物660元以上返还现金50元），赠送礼品,<购物200元以上，送李宁运动护腕>等，各种打折优惠措施需向李宁总部申请，争取更多有利益销售的优惠政策。
活动前准备：
ａ印制宣传单页：突出形象店开业的时间＼地点＼活动促销方式（以厂家的促销活动为主），提前五天派人（人员安排：2号 、 3号、13号 、14号）到各主要街道，人群密集地，发放宣传
b租赁音响，邀请军乐队，购买活动所需物品：花篮、彩绸、礼品等。
C场地布置：
A. 舞台搭建：在李宁专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为＿平方米。在专卖店的门口的左右两边放有开业庆典鲜花＼花篮。
B. 现场包装： 6个空飘条幅分别放置在专卖店门口两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅内容为李宁公司准备的各种开业活动字样，比如说：“李宁，一切皆有可能”，“不做中国耐克，要做世界李宁”，“源于体育，用于体育”等。地毯舞台前放置2个音响，左右各一个，在地毯的右中央放置一 个可移动的篮球架，地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样为“热烈祝贺李宁专卖店开业”
C.彩剪刀3把，托盘4个，彩绸5条，礼宾花15枝，标尺架1个，篮球3个。
ｄ活动人员职责分配：主持人（1人）：1号 着装要求:身着李宁服饰
接待人员（2）：2号 、 3号着装要求: 身着李宁服饰
礼仪小姐（4人）：4号 、5号 、6号 、7号着装要求:古式旗袍
店员（4人）：8号、9号、10号、 11号着装要求: 身着李宁服饰
音响维护人员（1人）：12号
趣味活动服务人员【接待人、礼仪小姐兼】（4—8人）：2号 、3号、4号 、5号 、6号 、7号着装要求: 身着李宁服饰，并配有李宁护腕。
杂务人员（2人）：13号 、14号着装要求: 身着李宁服饰
e订购午餐
活动流程：
（1）8:00布置活动现场布置完毕
（2）8:30-9:00所有工作人员到齐，并召开简短的晨会，强调每个人的工作职责，活动的程序。
（3）9：30—9：35； 庆典活动开始——主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的李宁领导、嘉宾等。
（4）9：40—9：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“李宁服饰”西安专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请李宁区域总经理发言
（5）9：45—9：47； 李宁区域经理发言
（6）9：47—9：57 贵宾代表发言（人员内定，由李宁区域经理在其发言后请出）
（7）9：57—9：58 主持人请李宁专卖店经理发言(并请各剪彩人到位)。
（8）9：58—10：03 李宁专卖店经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位）
(9)10：03—10：05 剪彩同时工作人员鸣炮同时军乐队开始演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏。
（10） 10：20—10：40 主持人宣布主持人对专卖店开业活动店内打折促销活动介绍说明。
（11）10：40—11：40（主持人穿插介绍专卖店）进行趣味游戏活动：
游戏方式：a跳高勾球，挑战运动极限【比赛规则：分为男女各一组，每组8人，进行淘汰赛制，每人三次机会，首次悬挂篮球高度男生组为200ｃｍ，女生组为170ｃｍ，每次加高10ｃｍ，比赛方式：助跑弹跳勾球，勾到者胜出，助跑路线长短以所在场地大小为准，一般定为五米。最后每组决出一等奖一名，奖品为李宁运动短袖一件，二等奖两名，奖品为一双李宁运动袜，三等奖三名，奖品为李宁运动护腕一个】
b.定点投篮，彰显运动魅力【比赛规则：分组男女两组比赛，每组4人，投球点到篮球架的距离男生为五米，女生为3米，每人在规定的5分钟时间内进行投篮，按规定时间内投球的个数决出一、二、三等奖，奖品的设置原则同上。
ｃ开火车、看奥运【比赛规则：人数：两人以上く各年龄段的人群>，多多益善。 方法：在开始之前，用手拍着节拍，每个人说出一个地名，代表自己。但是地点不能重复。游戏开始后，假设你来自北京，而另一个人来自上海，你就要说：“开呀开呀开火车，北京的火车就要开。”大家一起问：“往哪开？”你说：“上海开”。那代表上海的那个人就要马上反应接着说：“上海的火车就要开。”然后大家一起问：“往哪开？”再由这个人选择另外的游戏对象，说：“往某某地方开。”现场所有观众为比赛评委，根据少数服从多数的原则，公正评判，如果对方稍有迟疑，没有反应过来就输了。进行淘汰赛制，最后胜出者，获的李宁运动短袖一件】
（12）11:40-11:55游戏结束，主持人请出颁奖嘉宾，为趣味游戏胜出者颁奖。颁奖嘉宾为：李宁区域经理，邀请嘉宾，专卖店经理。
（13）11:55-12:00活动结束，订购午餐，接待人员邀请区域经理，嘉宾前去就餐。
活动效果预估：
提高和强化李宁服饰在西安市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度和消费者对专卖店的知晓度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，一天营业额达到3万以上，扩大了传播范围，并通过一系列新颖而有创意的活动，使该专卖店在西安地区产生轰动效应，激起消费者对李宁服饰的强烈关注和参与兴趣，加深目标消费者对品牌的认可度，树立了良好的专卖店形象，使李宁品牌更加深入人心。
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